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What‘s next for Performance Marketing?

Björn Lindberg, COO TradeDoubler

Performance Marketing, bei diesem Begriff fällt mir in allererster Linie mal unser lieber Alexander Holl ein, der sich genau in diesem Bereich mit seiner Firma 121 Watt spezialisiert hat. Einfach dort mal im Blog stöbern und man ist über Performance Marketing im Bilde ;-)

Focus Topics:
Marke und Performance – erfolgreiche Email-Marketing-Strategien in der Praxis
Volker Wiewer, CEO eCircle AG

E-Mail Marketing, als Kunde gehasst und als Onliner für nötig befunden. Mit diesem Zwiespalt muss sich wohl jeder Betreiber eines Newsletters herumschlagen, obwohl man mit Sicherheit nach kurzer Zeit wieder ruhig schlafen kann, da man sich ja nicht selbst anmailt, es sei denn man hat den falschen Datenbestand gekauft ;-)

Wenn man sich professionelle Bulk-Mailing-Software oder selbstprogrammierte Systeme mal ansieht, ist man erstaunt, was heute alles Möglich ist und was alles gemessen werden kann. Angefangen von einfachen Bounce-Abfragen bis hin zu Echtzeitstatistiken, wann und von wem welcher Artikel in der Mail angeklickt wurde und was dieser Kunde dann im Endeffekt alles auf der Zielseite treibt bzw. wie dieser dann Konvertiert. Alles Schnee von Gestern, neu hingegen ist die Einführung von intelligenten Mailern, die Multivariate E-Mails in die Welt schicken. Diese Programme arbeiten so, dass zunächst ein Bruchteil der Zielpersonen mit den verschiedenen Varianten angemailt wird.

Was dann passiert ist im Prinzip genau das selbe wie bei Ads, welche Mail nach einer frei definierbaren Zeit als der Beste hervorgeht wird an alle anderen Leute der Zielgruppe geschickt. Meistens gewinnen dabei in der Regel gut strukturierte Inhalte ohne viel Text, viel Bildern und klaren und vor allem auffälligen Call to Actions.

Internationales Suchmaschinen Marketing und effizientes Kampagnenmanagement für B2B Unternehmen: Case Study Mettler
Toledo Inc. Lars Rabe, Vice President Online Marketing Intershop Communications AG

Ok, mit einer Case Study kann ich jetzt natürlich nicht dienen, aber über effizientes Kampagnenmanagement sind diese Links hier sicher interessant:

Klick
Klack
Ding
Peng

Online Marketing Disziplinen – clever verzahnt
Isabell Wagner, Managing Director Germany Bigmouthmedia GmbH

Ah, die Firma Bigmouth. Das sind die mit den coolen Klappergebissen. So eins hab ich auf der SMX in München abgestaubt aber leider hab ich es schon kaputtgespielt. Vielleicht liest das ja einer von den Herrschaften und schickt mir ein Neues. Meine Katzen finden die Dinger nämlich schweinegeil!
So, zurück zum Thema… Isabell Wagner, die Ex-Yahoolerin ist seit Jahren im Business und weiss in der Tat wovon sie spricht. Ich habe ihr in München bereits einmal zuhören dürfen, jedoch muss ich sagen, waren da kaum wirklich Neue Inhalte dabei. Auch der Titel dieser Veranstaltung klingt zunächst erstmal nach keiner Neuigkeit sondern nach einer logischen Konsequenz. Dass SEO und SEM voneinander profitieren können ist ein mittlerweile ein alter Hut, und eigentlich auch überall so gemacht. Spannt man den Bogen jetzt einmal weiter und schaut sich andere Online Marketing Aktivitäten an, so kann man sicher auch hier vieles über seine Zielgruppe erfahren. Was gut in einem Mailing bei den Kunden ankommt, wird mit Sicherheit auch auf einer SEM Landingpage gut ankommen, usw. Auch hier gelten natürlich wieder klarverständliche Call to Actions ohne viel Schnickschnack. Am besten in einer anderen Farbe und Form als der Rest. Shari Thurow singt darüber nicht nur ein Lied sondern hat auch noch ein sehr gutes Buch
dazu am Start. Wer des englischen mächtig ist, sollte mal nen Blick ins Searchenginesbook werfen.

Nur den Klick im Blick: Geraten Image und Marke unter die Räder des CpX?
TN vorangegangene Referenten

Visionen in Kombination mit Angstschüren bei den Verantwortlichen. Na gut, wer’s braucht. Eine Diskussion mit den Vorrednern kann ich hier natürlich auch nicht bieten aber ich möchte behaupten… egal ;-)

Executives Summery Talk: Gespräch zwischen Moderator und Thomas Hessler, CEO ZANOX.de AG

Super, nem Gespräch zuhören. Hoffentlich hat jemand davon ein Video gedreht, damit wir es uns alle jeden Abend vor dem Schlafengehen ansehen können. *gähn*

Axel Springer AG
autobild.de, BILD.de, computerbild.de – die Digitalisierung der BILD-Gruppe

Als Mitarbeiter von Immonet und somit der Axel Springer AG werde ich dazu nur ein paar Worte verlieren. Vorträge von Firmen und wie Sie arbeiten sind auf solchen Konferenzen wirklich interessant. Man sieht Praxisbeispiele und in diesem Fall sogar die Verzahnung mehrerer eigenständiger Töchter der AS AG. Spannend und informativ zugleich.
Bei solchen Veranstaltungen wünscht man sich Popcorn. Das ist wie Kino, nur besser ;-)

Da die folgenden Veranstaltungen alle zum Panel Screenings gehören, verweise auf die Websites der entsprechenden Firmen um sich selbst ein Bild zu machen wie bei denen alles so läuft:

IP-Deutschland GmbH
Microsoft Advertising
United Internet Media AG
SevenOne Interactive
Syzygy AG

Teil 3 liegt schon parat, allerdings würd ich mich vorerst über ein paar Kommentare freuen ;-)