Florian Stelzner
SEO und so
Latent Semantische Optimierung (LSO)
Autor: Florian Stelzner9 May
Was bedeutet Latent Semantische Optimierung?
Und wie kann ich das machen?
Suchmaschinen, allen voran Google, arbeiten fortwährend am Suchalgorithmus. In Zeiten von Spam-Webseiten die das Web überfluten wird das meiner Meinung nach auch immer wichtiger. Wenn man die Welt mal aus der Sicht von Google betrachtet kommt man schnell auf die folgenden wesentlichen Features, die eine Seite haben muss, damit sie als qualitativ hochwertig anerkannt wird:
- Guter Content, lesbar, neu und eindeutig
- Links von externen Seiten(am liebsten mit Themenbezug)
- Auch die interne Verlinkung nicht vergessen (Handelt sich die ganze Website um dieses Thema gibts Pluspunkte)
Wenn diese 3 Kernpunkte im Wesentlichen beachtet werden ist Google und vor allem der Nutzer froh. Man erstellt eine Seite ja nicht für die Suchmaschine sondern für den Nutzer! (An alle auf der dunklen Seite des SEO… Ja, es gibt Ausnahmen)
Klingt leicht, ist auch so, macht leider auch jeder. Und das erkennen natürlich auch die Suchmaschinen. Latent Semantische Optimierung ist das Stichwort. Wenn man früher einen Text nach SEO-Maßgaben fürs Web erstellt hat, wurde einfach das vorgegebene Keyword für die Linkdensity öfter verbraten als andere und fertig war der tolle SEO-Text. Das funktioniert so nicht mehr!
Man muss sich ein Gespräch mit einem Kumpel vorstellen, dem man eine Neuigkeit beschreibt. In einem Gespräch schweift man natürlich schnell ab und geht zwischendurch nochmal auf andere zum Thema passende Dinge ein, bleibt aber einem roten Faden(dem Keyword) immer treu. Quasi wie ein Lexikon, dass Querverweise anbietet. Moment mal… Querverweise? Hyperlinks? Na hoppla, da sind wir doch schon wieder beim Thema Internet. Und was bietet sich da als Wörterbuch an? Rrrrichtig! Wikipedia.
Wer sich die Mühe macht und zu einem Thema mal alle unterstrichenen Worte anschaut, stellt schnell fest, dass man teilweise gewaltig abschweifen kann. Ist ja auch klar bei so einem Wissensmonster wie Wikipedia. Einen schnellen Überblick über alle Themen(und somit der latent wichtigen Keywords) müsste man haben. Gibt es auch und das Beste… es ist kostenfrei. Wikimindmap heisst das Tool und schlüsselt einem schnell und einfach alle Begriffe in Form einer Mindmap auf, die es zu einem gewünschten Thema gibt. Hier ein Screenshot für das deutsche Wiki mit dem Suchbegriff “Immobilie”:
Nicht ganz schlecht, oder? Natürlich macht es bei der Recherche für gute Keywords für SEO und SEM Sinn ein paar mehr Begriffe einzugeben, als nur einen. Viel Spaß beim Testen!
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Ich frage mich, wie stark das in der Realität wirklich von G eingesetzt wird. Wenn ich eine Seite aufbaue und dort alle Begriffe verwende, die mit dem Wort Katze zu tun haben, aber das Wort Katze nie verwende, dann sollte ich laut LSO trotzdem irgendwo für Katze gerankt werden. Beispiel: “Ich habe einen Kater, der heißt Schnurri. Es schnurrt richtig viel, hat scharfe Krallen und ein dickes Fell.” Dieser Satz wird jetzt bei “Katze” gefunden, nur dann funktioniert LSO. Sorry, aber in der Praxis habe ich das noch nie erlebt. Vielleicht hat jemand Beispiele? Die sollten allerdings “schwer zu finden” sein
Obwohl: vielleicht so: [kater krallen fell -katze].
Ansonsten eigenet sich diese Technik nur zur Keyword-Recherche. Danke für die Wikimap. Die kannte ich noch nicht.
Das Beispiel mit der “Immobilie” in der Mindmap ist schon ziemlich konkret. Schau Dir doch mal eines der großen Portale an… z.B. Immonet: Immobilien.
Das ist unter Garantie ein Kriterium, dass mindestens so stark kommt wie die Bounce-Rate!
Hier gibt es die sogenannten Ratgeberbereiche, die auch Randthemen der Immobilienbranche abdecken. Die Frage ist auch in erster Linie nicht wie stark das (momentan) von G eingesetzt wird, sondern welchen Effekt es bei Deinen Usern bringt. Je stärker Deine LSO-Abdeckung ist, desto mehr Qualität hat Deine Seite zu diesem Thema. Oh, hab ich Qualität gesagt… denk mal an den Qualitätsfaktor bei Adwords
Hi Florian,
den Besuchern themenrelevanten Inhalt anzubieten, scheint mir selbstverständlich zu sein. Das vergrößert auf natürliche Weise auf den Keyword-Pool. Und das ist gut. Unter „Latent Semantische Optimierung“ verstehe ich aber mehr einen Optimierungsansatz. Nach dem Motto: Ich geh jetzt mal Latent-Semantisch-Optimieren und packe das Wort Kralle auf die Seite, damit sie (die Seite) bei Katze besser gerankt wird. Und das kann ich aus der Praxis eben noch nicht nachvollziehen. Der Vorteil liegt eher daran, dass ich das Wort Kralle auf der Seite habe. Wenn jetzt jemand nach [pflege kralle katze] sucht, dann wird die Seite wieder gefunden. Aber auch nur, weil das Wort Kralle direkt verwendet wurde. Nicht weil es etwas mit Latent-Semantisch zu tun hätte.
Die Patente sind jetzt schon seit vielen Jahren da. Aber so wirklich scheint sie G nicht zu verwenden. Aber vielleicht wird das ja noch.
Hier eine Idee für einen Test. Eine Seite auf das Wort Katze optimieren. Position merken. Dann jede Menge verwandte Keys dazunehmen bzw nicht verwandte Keys löschen/ersetzen, um die Textlänge nicht als weiteren Faktor berücksichtigen zu müssen. Dann wieder messen und das ganze 3 x wiederholen.
Jedesmal darüber freuen, dass die Position sich von 326 auf 324 verbessert hat. Dann einen themenrelevanten Link setzen mit gutem Linktext setzen und sich darüber freuen, dass die Position von 326 auf 36 gehüpft ist
Mein Fazit: Es schadet auf keinen Fall themenrelevante Begriffe auf die Seite zu nehmen. Nur daduch zu optimieren, das funktioniert vielleicht erst in ein paar Jahren, wenn überhaupt.
Meiner Meinung nach wird LSO derzeit noch überbewertet. Das es ein Trend ist, steht außer Frage, allerdings bringt es nichts, jetzt gleich in Panik zu verfallen, da auch Google offensichtlich mehr auf die Keyworddichte achtet, als auf LSO.
Einen kleinen Test, der mich zu dieser Überzeugung bringt, findet man hier.
Der Tip mit dem semantic Tool ist super. Werd ich direkt mal durchleuchten und ggf posten.
@Robert: LSO wird ggf. als Rinkingfaktor überbewertet; Kann aber für durch Onpage für guten Trafficzuwachs verantwortlich sein.
@Florian Stelzner: gebe dir vollkomen recht
@ Viseocoach: Google nutzt diese Technik faktisch schon bei Adwords: Wirbst du für den Begriff Telefonervice mit einer extrem zielgerichteten Kampagne, blendet die Google schon zu Suchbegriffen wie Büroservice ein, da dort ein Zusammenhang besteht. Dies hat die Praxis gezeigt. Google hat das Werkzeug dafür wohl schon, setzt dies in einem umsatzstarken Markt ein. Da du wohl eher SEO als SEA machst ist dir dies ggf. noch nicht aufgefallen. Fand die Erkanntnis auf jeden Fall sehr interessant und richte mein SEO sowie auch Adword u.a. darauf aus.