OMD @ Home

OMD @ Home

Weiter geht’s mit meinem dritten Teil der OMD @Home Serie.

Keynote: Markenführung digital
Prof. Dr. Ulrich Lehner, Mitglied des Gesellschafterausschusses Henkel KGaA

Recap

Panel: Luxusmarken entdecken das Internet – Markeninszenierung im digitalen Umfeld

Jeder hat es, jeder nutzt es und jeder braucht es. Das Internet. Warum also auch nicht Kunden, die einen exquisiteren Geschmack haben bzw. einfach mehr Kohle in der Tasche haben?!
Ein gutes Beispiel sind hier denke ich Autos. Schaut man sich allein die TV Spots an so meint man oft, man sei im Kino. Perfekt ausgeleuchtete Kulissen im 16:9 Format mit Special Effekts und digitaler Nachbearbeitung, die dem ein oder anderen Mediengestalter sicher schlaflose Nächte bereitet haben.
Das adaptiert sich in Zeiten von immer besseren Bandbreiten natürlich auch auf das Internet. Mittlerweile sind ja auch schon eigene TV Sender ausschliesslich im Web vefügbar. Ein Beispiel ist ulmen.tv Doch zurück zum Thema. Das Wort Luxusmarken allein birgt ja schone eine enorme Kaufkraft der Zielgruppe, sodass
aufwendige Medienproduktionen durchaus kalkulierbar werden, da hier auch bei niedrigeren Konversionsraten durchaus noch ein Gewinn erwirtschaftet werden kann. Wenn eine Luxusmarke zum Prestigeobjekt wird, ist es eigentlich schon fast egal was sie kostet. Ich denke dabei gerne an Dubai, wo wöchentlich Autokennzeichen versteigert werden und das in Milltionenhöhe! Unglaublich aber wahr. Wer die Kohle hat, dem ist es egal was er zahlt, Hauptsache er gewinnt am Ende den Schwanzvergleich. (Sorry, ist so rausgerutscht)

Keynote: The next stage in true behavorial targeting
Carl White, CEO Valueclick Europe

Als wäre man live dabei…

Dialog: Branding versus Performancestrategie im Internet aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
Prof. Harald Eichsteller, Hochschule der Medien Stuttgart
Christoph Schuh, Vorstand Marketing und Vertrieb Tomorrow Focus AG

Wissenschaft versus Praxis klingt erstmal gut und auch die Redner überzeugen auf den ersten Blick. Ja doch,
das könnte man sich ansehen. Also leider ein Punkt für die OMD und keiner für mich. ;-)

Keynote eines global agierenden Markenartiklers – Challenges in a global environment
Dirk Rockendorf, Head of eBusiness Continental AG

Tja, hm, was mag das nun bedeuten. Ein weiterer Panel, den ich mir nicht ansehen würde, weil er zu schwamig formuliert ist. Herausforderungen in einem globalen Umfeld. Das kann ja alles sein. Ich werf mal ein paar Stichworte in den Raum… Sprache, Kulturen, Bräuche, Feiertage, Zeitzonen, Logistik – Bezieht man diese Stichworte auf Marketing kann man sich sicher einen eigenen Reim draus machen.

Darstellung der wichtigsten Entwicklungen im Bereich digitalen Marketings aus den Regionen Europa, Asien und Amerika
Präsentationen

Wow! Das ist interssant und ein Punkt für die OMD. Ohne Worte, sicher spannend!

Keynote: The Evolution of Online Video: From On-Demand to User-Generated Content
Susan Grant,Executive Vice President of CNN News Services

Youtube lässt grüßen. Jeder hat heute zu Jederzeit die Möglichkeit ein Video zu drehen und sei es mit
der Kamera im Handy. Dass das gemacht wird zeigen Youtube, Break und Clickfish par Excellence.
Neu ist die adaptierung für renomierte Sende wie CNN. Klar, die können Ihre Reporter ja auch nicht überall haben und so sind Videos von Nutzern ein willkommenes Zusatzgeschäft. Neu ist hier allerdings nur der Faktor online und die schnelle Übertragung vom einen Ende der Welt ans Andere. Früher musste man halt seine Videokassette per Post schicken.

Kommentare erwünscht ;-)